动视暴雪公布2020年三季度财报 魔兽月活用户稳定

　　[财报总览]

　　[会议报告]

　　[wowhead新闻链接]

　　总览部分

　　动视暴雪第三季度实现营收19.5亿美元，高于18.0亿美元的预期。

　　季度净预定收入17.7亿美元，高于16.5亿美元的预期。

　　季度每股收益(一般公认会计原则)0.78美元，高于0.64美元的预期。

　　季度每股收益(非一般公认会计原则)0.88美元，高于0.75美元的预期。

　　动视部门第三季度净营收7.73亿美元，营业利润3.45亿美元。

　　暴雪部门第三季度净营收4.11亿美元，营业利润1.33亿美元。

　　KING部门第三季度净营收5.36亿美元，营业利润2.48亿美元。

　　强大的执行力是推动影响力、讨论热度和人均消费同比增长的关键因素。

　　业绩增长的主要推动力来自于使命召唤在PC、主机和移动端的扩张，随着免费模式的推出，该系列已经形成了自己的一套生态并将各个平台的玩家以前所未有的程度紧密连接起来。

　　使命召唤、魔兽世界和糖果传奇本年度的净预定都将超过10亿美元，并且还有继续增长的空间。我们的团队正在致力于打磨暗黑破坏神系列的多款作品，同时基于守望先锋系列的重大创新，我们在该项目上的长期收入和盈利扩张的潜力从未如此强劲。

　　去年以来业绩的全面增长中，最成功的当属使命召唤，现代战争的通行证和战区的免费模式共同推动了社区用户数的增长和玩家的参与度。战区玩家获取黑色行动冷战预告的过程也被认为是一次成功的线上互动体验。值得注意的是到直接面向玩家是一种比任何付费媒体广告都更有效的营销手段，这可能代表一种基于动视暴雪所拥有的庞大玩家群体的营销策略。

　　据报道，暴雪娱乐为《暗影国度》资料片准备了有史以来最庞大的设计团队，以满足玩家的期待，随着资料片的上线，预计明年会带来比以往都更多的游戏内容。会议还特别提到了正式服和经典怀旧服的内容更新会更加快，这可能暗示了《燃烧的远征》正处于开发中。因为随着纳克萨玛斯的上线，经典怀旧服已经接近版本末期，除了资料片之外也不剩什么大型内容了。会议还提到其他系列游戏会效仿使命召唤的成功模式，值得一提的是，会议所列举的6个游戏系列分别是使命召唤、糖果传奇、魔兽世界、炉石传说、守望先锋和暗黑破坏神——而星际争霸未被列举。

　　公司CEO Botty Kotick在会上对于那些在疫情期间转为在家工作的员工表示了赞赏，同时也提及了因为橙县山火而撤离的数百名员工。尽管遭遇了这样那样的波折，但是未来前景依然被看好：很少有系列游戏IP能拥有10亿美元以上的预定营收，而动视暴雪就拥有三个，即使命召唤、魔兽世界和糖果传奇。

　　动视部分

　　现代战争和战区的月活用户数(MAUs)为去年的3倍多，达到了1亿1100万人。本季度，传统活跃地区以外的用户数有了大幅增长。主机月活用户数目增长迅猛，而PC月活用户数同比增长超过了10倍。结合主机和PC平台来看，用户的平均游戏时间同比增长了7倍。

　　我们同样发现战区玩家选择购买完整版的人数同比产生了增加，现代战争的第一年销量创下系列之最，而其中2/3都来自于数字渠道。

　　黑色行动冷战将于11月13日正式发行，并支持跨PC、本世代主机和次时代主机游戏。

　　使命召唤移动版与前一季度相比，依然保持着极高的热度与参与度。自去年10月3日发行以来一直是美国应用商店中销量最高的新游戏。目前在中国市场正在进行最后阶段的大规模测试，到目前为止已有5000万玩家预注册。

　　暴雪部分

　　暴雪本季度的月活用户数为3000万人。

　　魔兽世界的月活用户数同比保持稳定，备受期待的资料片《暗影国度》将于11月23日上线。系列用户参与度达到了十年来资料片预售阶段的最高水平，远超过之前任何一个资料片。

　　炉石传说本季度的玩家游戏时长同比增长，而酒馆模式自去年11月发布以来一直保持着极高的参与度。11月将发布新的对战模式、新的进度和奖励系统以及新扩展包《疯狂的暗月马戏团。

　　守望先锋在4年的时间里依然保持着一个庞大而专注的社区，每季度保持着1000万的月活用户。数以百万计的粉丝们关注了本赛季的赛事，10月的总决赛是赛季史上收视率最高的赛事。

　　与网易合作开发的暗黑破坏神：无限即将开放区域测试。

　　KING部分

　　King本季度的月活用户数为2亿4900万人。

　　得益于去年的改进，季度净预定额同比增长。

　　凭借品牌直接合作商和合作网络伙伴的强大实力，在网络广告净预定额实现了两位数的迅猛增长。

　　糖果传奇月活用户数同比稳健增长，再次成为美国应用商店销售第一的系列游戏。

　　Farm Heroes和Bubble Witch得益于内容更新的加快，预定额同比提升。

　　将于明年春季带来古惑狼系列的移动平台作品《Crash Bandicoot: On the Run!》。粉丝反应良好，目前已有1000万玩家预注册。

　　问答部分

　　大部分的问答环节都集中在了使命召唤系列，特别是战区的成功。作为该系列的一个重要组成部分，它的社区付费转化率惊人。即将发行的黑色行动冷战将基于目前的成功经验，并且其运作方式类似于现代战争，这意味着黑色行动的解锁内容依然在战区中可用，就如同现代战争的内容一样，玩家可以在两者间切换。玩家可以期待更多的免费内容的开发。

　　虽然本次会议上对于暴雪娱乐和《暗影国度》资料片的部分总体上讨论较少。不过暴雪部门的总裁J.Allen Brack有在会议上谈到《暗影国度》资料片的延期是为了确保游戏最终发布的质量达到预期，并且社区的反馈总体上是正面的。游戏的质量是开发工作最重要的一环，也是玩家热情和资料片预售量的重要保障。这也意味着，作为一个庞大的系列IP，魔兽世界游戏本身只是其中的一部分，开发团队一直致力于探索用新的体验形式来表达魔兽系列，今年以后的发展机会将会很多。这个暧昧的声明包含的信息不多，除了未来可能会有魔兽相关内容的更多计划，而这些内容可能不会是只集中于魔兽世界内的。是否会有更多的补充性书籍、电影、移动端游戏或其他形式的内容，还有待观察。

　　本次报告的大部分内容都是关于使命召唤系列的成功，这在很大程度上是由移动端的开发推动的。动视在关注所有游戏平台的同时，也在倾力于目前最庞大的数十亿移动端平台的开发。暴雪以前也提及过会为旗下系列游戏开发移动版本，而本次会议可能更加确实了这一点。